16 predicciones de expertos para 2021: el año del trabajo desde casa

Referentes de los sectores más dinámicos de Israel indicaron que la educación y la ocupación laboral a distancia influirán en todos los aspectos cotidianos.

16 predicciones de expertos para 2021: el año del trabajo desde casa. Imagen: Drew Beamer/Unsplash.com

Mientras se acerca el fin de un año absolutamente impredecible, puede parecer algo audaz predecir lo que el destino depara para 2021.

Sin embargo, hay una  gran tendencia que surge de la crisis de COVID-19 y que influirá en todo, desde la ecología hasta la economía, atención médica y el estilo de vida en 2021: el concepto “TDC” o trabajar desde casa.

Hoy, esa sigla es parte del vocabulario global y está presente muchas de las predicciones que se presentan a continuación.

CÓMO VIVIMOS Y TRABAJAMOS

Lior Fisher Shiloni, socia de la agencia de pronósticos de tendencias de diseño y estilo de vida The Visionary

 Lior Fisher Shiloni, pronosticadora de tendencias de la agencia The Visionary. Foto: Michael Topyol

Lior Fisher Shiloni y su compañera Nataly Izchukov predijeron que la tendencia de trabajar en el hogar seguirá impulsando los productos y prácticas de cuidado personal: cosméticos, suplementos que estimulan el sistema inmunológico, rutinas de ejercicios hogareños, la organización y la nostalgia.

“Vemos un renacimiento de lo nostálgico porque en tiempos de crisis, la sociedad tiende a pensar en lo bueno que fue el pasado. Incluso notamos contenido en Netflix que es mucho más nostálgico y retro en su apariencia visual, expresó Fisher Shiloni.

Eitan Chitayat, fundador y director creativo de Natie Branding Agency en Tel Aviv. 

Eitan Chitayat, fundador y director creativo de Natie Branding Agency. Foto: Gilad Kavalerchik

Con el TDC como absoluto dominador del panorama previsible, la empatía, según Eitan Chitayat, será sinónimo de 2021.

“La interacción personal en 2021 será un juego completamente nuevo en el que las conexiones entre las personas deberán adaptarse”, manifestó Chitayat, que produjo el video, “Ella es esa mujer”, con 12 personas trabajando desde sus casas en diferentes sitios.

Chitayat también narró que “mientras alguien hace una presentación en línea a un cliente, el hijito del primero entrará a la habitación reclamando atención” o tendrá una obligación familiar durante las horas de trabajo y el jefe tendrá que entender.

“Todos tendremos que ser más empáticos y flexibles, y no solo en la programación sino en términos humanos”, dijo.

Liraz Cohen Mordechai, fundadora y directora general de Fashionating by Liri

Liraz Cohen Mordechai, fundadora y directora general de Fashionating by Liri.

“El TDC cambió la forma en que la gente se viste y decora sus casa señala. Ahora, nuestro hogar es parte de nuestros accesorios, parte del mensaje que transmitimos al mundo sobre quiénes somos. En lugar de usar fondos virtuales en las reuniones de Zoom, la gente invertirá dinero en la decoración de su hogar”, profetizó Liraz Cohen Mordechai, cuyas conferencias y presentaciones giras de moda se han volcado en gran parte al universo en línea.

Cohen Mordechai remarcó que las personas ya no usa pijamas para trabajar sino que se viste de manera más cómoda pero presentable. “La gente también busca artículos sustentables y de producción local, lo que obliga a los diseñadores y comerciantes locales a ofrecer y mejorar las plataformas de ventas en línea”, afirmó la especialista.

CÓMO ACCEDEMOS A LA ATENCIÓN MÉDICA

Shai Policker, director ejecutivo de la incubadora de dispositivos médicos MEDX Xelerator

 Shai Policker, director ejecutivo de MEDX Xelerator. Foto cortesía de MEDX

De acuerdo con Shai Policker, 2021 presagiará un avance sin precedentes de las soluciones que respaldan la monitorización, el diagnóstico y el tratamiento remotos.

“La pandemia de COVID-19 creó un impulso significativo para que la medicina se alejara de los hospitales tanto como fuera posible, y que los diagnósticos y la atención terapéutica se trasladaran a los hogares. Estas innovaciones ya tienen mucho más espacio que antes”, dijo Policker.

Un ejemplo es el chaleco inflable programable de Synchrony Medical para pacientes con afecciones respiratorias crónicas como la enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC).

Desarrollado en colaboración con el ARC del Centro Médico Sheba, esta solución doméstica imita la fisioterapia respiratoria hospitalaria, un campo en el que hay escasez de personal capacitado en Israel.

Doctor Eyal Zimlichman, subdirector general y director médico del Centro Médico Sheba y director de innovación en su Centro de Innovación ARC

 

Doctor Eyal Zimlichman, subdirector general y director médico del Centro Médico Sheba y director de innovación en su Centro de Innovación ARC. Foto cortesía del Centro Médico Sheba

“Los nuevos diagnósticos más rápidos y precisos, como las pruebas COVID-19 de 15 o incluso un minuto a bajo costo, deberían estar en el mercado en 2021. Esa será la próxima gran novedad además de las vacunas”, predijo Eyal Zimlichman.

Al margen del COVID-19, Zimlichman detectó un creciente enfoque en las aplicaciones de inteligencia artificial para genómica, medición remota de signos vitales, radiología y patología digital. “El Centro Médico Sheba es uno de los primeros hospitales del mundo en ser totalmente digital para lo que es patología. Los microscopios ya están fuera y eso es una gran revolución porque la telemedicina fue impulsada por el COVID-19, lo que hará que veamos el papel crucial del ‘hospital en casa’ y otros tipos de servicios que ahora son en persona”, declaró el directivo médico.

Freda Ganz, decana de la Facultad de Ciencias de la Vida y la Salud de la Facultad de Tecnología de Jerusalén

 Freda Ganz, decana de la Facultad de Ciencias de la Vida y la Salud de la Facultad de Tecnología de Jerusalén. Foto: Michael Erenburg

Freda Ganz explicó que la dotación de personal de atención médica será un gran problema el año que viene porque los hospitales están al límite y los sistemas de salud pública tendrán dificultades con la logística para administrar vacunas de manera amplia y rápida.

“Cuando llegó el COVID-19, todos estaban preocupados por los respiradores y las camas pero el principal problema terminó siendo la mano de obra. Y esto lo vimos en todo el mundo. En 2021, las unidades de cuidado intensivo deberían tener suficiente personal para atender a los pacientes y estar bien capacitadas. Esta es la problemática real de la actualidad”, dijo Ganz.

CÓMO INNOVAMOS E INVERTIMOS

Tzahi (Zack) Weisfeld, director general del programa de crecimiento de startups Intel Ignite

 Tzahi (Zack) Weisfeld, director general del programa de crecimiento de startups Intel Ignite. Foto: Aviram Valdman

Según Tzahi Weisfeld, el TDC está causando un estancamiento creativo en empresas grandes y pequeñas, atrás quedaron las sesiones de “tormenta de ideas en persona”, las conversaciones más interesantes, las horas más felices y otros desencadenantes de ideas innovadoras y colaboraciones.

“Los directores, ejecutivos y fundadores de compañías tendrán que construir un mecanismo que permita la interacción real persona-a-persona con el trabajo desde casa porque todos están sufriendo el mismo problema”, manifestó el experto.

Para las nuevas empresas israelíes, el lado positivo de todo se da en las conexiones que se están forjando con, por ejemplo, los Emiratos Árabes Unidos porque presentan nuevas oportunidades de financiación y clientes.

Recientemente, Weisfeld se reunió cara a cara con algunos de sus inversores de Dubái por primera vez.

Oded Eliashiv, director ejecutivo de la plataforma de inversión de crowdfunding de acciones de InvestiNation

 Oded Eliashiv, director ejecutivo de InvestiNation. Foto cortesía

“Cada vez más, el crowdfunding será la fuente de capital porque existe la necesidad de brindar herramientas sofisticadas y una plataforma adaptable que permita a las startups ponerse en contacto con personas y no solo con inversores”, afirmó Oded Eliashiv, socio gerente de BuiltUp Ventures y del brazo de inversión B-Seed de Besadno Group.

Para el año próximo, el enfoque estará en las inversiones de impacto en innovaciones relacionadas con las pandemias. “Existe la necesidad de volver a la normalidad, pero lo que todos ignoran es que estas pandemias volverán una y otra vez. Esa es nuestra nueva realidad”, describió Eliashiv.

CÓMO PROTEGEMOS EL CIBERESPACIO

Nir Chako, líder del equipo de investigación cibernética de CyberArk Labs

Nir Chako, líder del equipo de investigación cibernética de CyberArk Labs

Para 2021, el experto en investigación cibernética Nir Chako vaticinó profundos peligros debido a la dependencia de las empresas de comunicación por video con los empleados de TDC.

Por ejemplo, los “deepfakes” usan tecnología sofisticada para reemplazar a una persona en una imagen o video existente con la imagen de otra persona.

“Los videos y las grabaciones de ejecutivos y líderes empresariales están disponibles a través de material de marketing, redes sociales y más. Los bandidos digitales podrían coordinar los ‘deepfakes’ como un seguimiento estratégico de los intentos de phishing, que también se moverá del correo electrónico a otras plataformas como aplicaciones de chat y colaborativas para hacer que las comunicaciones manipuladas se sientan aún más auténticas”, advirtió el especialista.

Chako añadió que los atacantes también podrían usar videos manipulados de líderes ejecutivos en las redes sociales para atraer a clientes, empleados y socios a hacer clic en enlaces maliciosos y crear así nuevas y más amplias vías de ataque.

Maty Siman, director de tecnología de Checkmarx

Maty Siman, director de tecnología de Checkmarx. Foto: Yanai Rubaja

Mientras más organizaciones recurran a la nube para respaldar la comunicación con los empleados del TDC, la demanda de seguridad impulsará un nuevo enfoque llamado infraestructura como código (IaC).

Los bandidos digitales intentarán aprovechar los errores de los desarrolladores en estas aguas complejas e inexploradas. “Para combatir esto, veremos una mayor concentración en torno a la capacitación en seguridad en la nube, las mejores prácticas de IaC y el gasto adicional asignado a la seguridad del software y las aplicaciones”, expresó Maty Siman.

Las herramientas para la seguridad de las aplicaciones tendrán que funcionar más rápido, escalar a entornos en la nube y mostrar avances procesables para que los desarrolladores creen soluciones veloces antes de que los atacantes aprovechen las nuevas vulnerabilidades de software. “Los piratas informáticos explotarán cada vez más los componentes del software de código abierto, desarrollado de manera pública colaborativa, para ingresar a las organizaciones”, predijo.

Gal Ringel, cofundador y CEO de Mine

Gal Ringel, cofundador y director ejecutivo de Mine. Foto cortesía de Mine

“Cada año entregamos nuestros datos personales a muchas empresas nuevas en Internet como parte de nuestra vida cotidiana. En promedio, hay 350 empresas que poseen nuestra información confidencial. Desde que comenzó la pandemia, este número creció un 55 por ciento debido a una transformación digital masiva”, aseguró Gal Ringel.

Para el ejecutivo, en 2021 aumentará de forma drástica el fenómeno de la exposición a los datos del consumidor. “En última instancia, los consumidores serán más conscientes de quién tiene qué datos sobre ellos, cuáles son los riesgos digitales asociados con sus acciones y cómo estar más seguros en su vida línea”, describió.

Ringel dijo que ya es posible ver un aumento en la conciencia del consumidor. “Desde que nuestro producto se lanzó oficialmente en Europa y EEUU hace menos de un año, más de 100.000 usuarios usaron Mine para reducir su huella digital y enviaron más de 1.300.000 solicitudes de eliminación a más de 150.000 empresas en todo el mundo”, explicó.

CÓMO APRENDEMOS

Avi Warshavsky, director ejecutivo del centro de innovación de tecnología educativa MindCET. Foto: Sefi Shlevin

 Avi Warshavsky, director ejecutivo del centro de innovación de tecnología educativa MindCET. Foto: Sefi Shlevin

“Durante la crisis de COVID-19, los usuarios de tecnología educativa pasaron de ser los primeros en adoptarla. Y fue de la noche a la mañana. Esto elevará la vara de las expectativas de manera increíble. Antes de la pandemia, las grandes inversiones en tecnología educativa en EEUU iban a capacitación corporativa, educación superior y herramientas de gestión para escuelas e instituciones. Hoy ya vemos más inversión en soluciones de aprendizaje para K-12 y en el campo del aprendizaje social y emocional. Esto último, que antes era una tendencia, fue convertido en prioridad por la crisis”, “, dijo Avi Warshavsky.

Para él, 2021 verá más énfasis en las nuevas plataformas de aprendizaje que en el contenido mismo debido a un uso sin precedentes. “Habrá más soluciones para el autoaprendizaje dentro de las escuelas físicas y tecnologías que permitan entornos de aprendizaje híbridos (hogar y escuela), que probablemente continuarán hasta 2021 y más allá”, auguró.

Jonathan Braun, presidente de la Unión Mundial de Estudiantes Judíos

Jonathan Braun, presidente de la Unión Mundial de Estudiantes Judíos. Foto: Fran Friedrich

“Espero que el sistema de educación superior acepte más la educación a distancia”, afirmó Jonathan Braun.

El activista cree que los instructores aceptarán que los estudiantes que trabajen a tiempo parcial para pagar las tasas de matrícula no estén siempre presentes en las clases en línea en vivo ya que podrán aprender el material de las grabaciones o notas publicadas después.

Braun predijo que la crisis de COVID-19 conducirá a un renovado interés en los cursos que preparan a los estudiantes para trabajos en ciencias de la Salud y Educación porque las personas se dan cuenta de su valor más que nunca. Y que habrá más educación contra la discriminación “porque las personas se vuelven más extremas y polarizadas”.

CÓMO INTERACTUAMOS CON EL MEDIO AMBIENTE

Alon Tal, profesor de política medioambiental de la Universidad de Tel Aviv y vicepresidente del Fondo Nacional Judío-Israelí Keren Kayemet LeIsrael

 Alon Tal, profesor de política medioambiental de la Universidad de Tel Aviv y vicepresidente del Fondo Nacional Judío-Israelí Keren Kayemet LeIsrael. Foto: Gabriella Tal

Alon Tal vaticina que la cantidad de niños y adolescentes que mueren por enfermedades asociadas con el agua contaminada (cerca de 2.200.000 millones en todo el mundo) será 1.000 veces mayor que la cantidad de ese grupo de edad que muere por COVID-19, y más que todas las muertes por coronavirus en 2020.

Más de medio centenar de ciudades costeras, incluidas varias en Israel, prohibirán el plástico en las áreas públicas, sobre todo en las playas. Sin embargo, la contaminación de los océanos seguirá planteando peligros importantes para la vida marina.

Tal indicó que el récord mundial de calor (54,4° C en el verano de 2020 en Death Valley, California) quedará atrás. La marca israelí de 49,9 ° C, medida cerca del Mar Muerto en 2019, también se romperá.

Cinco especies de animales serán declaradas extintas en la naturaleza, muy probablemente subespecies de oryx, leopardo y rinoceronte. En Israel, más de 20 kilómetros cuadrados de espacios abiertos y hábitats naturales se convertirán en asfalto, apartamentos y centros comerciales.

El precio de la energía solar y el almacenamiento caerá entre un 5 y un 10 por ciento adicional, lo que hará que la energía renovable sea mucho más barata que todas las alternativas de combustibles fósiles.

Para fines de 2021, Tal afirmó que  “habrá 84 millones de personas más en el planeta e Israel tendrá 185.000 nuevos residentes mientras se apresura a cruzar la marca de los 10 millones de israelíes para fines de 2024”.

CÓMO HACEMOS NEGOCIOS

Orna Kleinmann, directora general del Centro de I + D de la empresa multinacional de software SAP Israel

Orna Kleinmann, directora general del Centro de I + D de la empresa multinacional de software SAP Israel. Foto: Shai Yechezkel.

“La pandemia global de COVID-19 aceleró la digitalización en casi todas las áreas. Más que nunca, la cuestión principal en el ámbito empresarial debería ser ahora la personalización de la experiencia del cliente”, indicó Orna Kleinmann.

Para la especialista, dado que todos, desde los más pequeños en edad escolar hasta los ancianos, cambiaron a un formato en línea para las interacciones sociales, el aprendizaje, los deportes y las compras (acercarse a los consumidores finales) requiere de soluciones en línea directas, específicas e inmediatas.

“Nuestra cartera de experiencia con nuestros clientes, SAP (CX), tuvo un incremento de un 20 de rapidez respecto Al promedio de la industria desde el comienzo de la pandemia. De cara al 2021, creo que el área de CX seguirá creciendo y desempeñará un papel importante en todas las empresas inteligentes”, explicó.

David Laxer, fundador de la consultora de marca Laxer

  David Laxer,  fundador de la consultora de marca Laxer. Foto: Daniel Tchetchik

“El mundo está hoy dividido en dos: el negocio de los virus y el negocio de los antivirus”, afirmó David Laxer. Y añadió: “Esto significa que la industria farmacéutica y la de ciberseguridad serán muy atractivas en el futuro. La primera por en el sector de los virus (coronavirus) y la seguridad cibernética en el negocio de los antivirus (informáticos)”.

Para Laxer, “si no estás en línea, casi no tienes derecho a existir. Los centros comerciales están cerrando y el comercio electrónico aumentó cerca de un 400 por ciento desde el inicio de la pandemia. Esta digitalización significa el recorte de trabajos. Muchas empresas se volvieron completamente digitales y el 20 por ciento de los trabajos tradicionales desaparecieron. Habrá nuevos puestos de empleo en la nueva economía pero hay que tener en cuenta que el consumidor cambió y la gente es menos conservador en sus hábitos de compra”.

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Fuente: Israel 21c
https://es.israel21c.org/16-predicciones-de-expertos-para-2021-el-ano-del-trabajo-desde-casa/