Cómo una israelí está predeciendo el futuro

«Predecir tendencias es reconocer un cambio desde el comienzo y darse cuenta de que se intensificará y afectará a toda la población».

Discos de vinil, un regreso a la nostalgia. (Foto: INGIMAGE)

The first question I wanted to ask business futurist Adi Yoffe, who recently wrote the book HABA – How To Predict Trends in a Disruptive World, was:

La primera pregunta que quería hacerle a la futurista de negocios Adi Yoffe, quien recientemente escribió el libro HABA – Cómo Predecir Tendencias en un Mundo Disruptivo, era:

¿Qué es este mundo disruptivo al que te refieres?

“Cuando era niña y abrieron el primer supermercado, podíamos predecir que en dos años abrirían un supermercado aún más grande. Y de hecho, eso es lo que sucedió», explica Yoffe.

“En un mundo perfecto, podría aprovechar eventos pasados ​​y predecir eventos en el presente y el futuro. Si pudiéramos predecir de manera lineal lo que sucederá en el futuro, entonces el mundo no sería disruptivo. Sin embargo, no podemos hacer predicciones basadas únicamente en el pasado, porque en cada momento sucede algo inesperado. No puedo confiar en lo que una industria específica ha creado en el pasado para entender cómo se verá dentro de unos años. Si el mundo fuera lineal, no habría necesidad de personas como yo. Pero el mundo es disruptivo y la única forma de entenderlo es mirando a través de lentes nuevos”.

¿Qué significa que predices tendencias?

“Una tendencia es un cambio de comportamiento. Por ejemplo, si dejo de comer carne, entonces he cambiado mi comportamiento», explica Yoffe. “Y si muchas personas dejan de comer carne, esto también podría influir sobre las empresas que venden carne. O bien, podría comenzar a hacer deporte de repente, o comenzar a comprar en línea en lugar de ir al centro comercial. La pregunta es, ¿cuándo reconocemos que ha ocurrido un cambio y cómo reaccionamos a este cambio? Predecir tendencias es reconocer un cambio desde el comienzo y darse cuenta de que se intensificará y afectará a toda la población”.

¿Es posible predecir tendencias en la era de las redes sociales?

«Bueno, seguro que hace que la predicción de las tendencias sea más complicada y esa es una de las razones por las que escribí mi libro. Sentí que había mucha confusión con respecto a la tendencialogía, y quería diseñar mi metodología para que la gente pudiera entenderla mejor. Nuestro trabajo no es identificar modas y qué colores serán populares este otoño, sino desarrollar una comprensión de por qué ciertas cosas están sucediendo.

“Digamos, por ejemplo, que veo muchos tipos diferentes de pan sin gluten a la venta, la tendencia es probablemente más amplia que la cantidad de productos sin gluten que se venden. El truco consiste en examinar todo lo que sucede en la industria alimentaria, y verificar esto con todo lo que sucede en los campos de la tecnología y el transporte y solo luego averiguar cuáles deberían ser los parámetros antes de llegar a una conclusión. Por lo general, las grandes corporaciones tardan más tiempo en reaccionar a los cambios, y ahí radica nuestro desafío”.

¿Quién es el público objetivo de tu libro?

«Todos. Durante años, se han realizado encuestas que muestran que cada propietario de una empresa necesita pensar en el futuro si quiere que su empresa tenga éxito. Para identificar la próxima gran cosa. Todos necesitamos desarrollar este sensor, ya que ninguno de nosotros sabe si en este mundo en rápido cambio nuestra carrera seguirá existiendo dentro de cinco años. Planear para el futuro y la capacidad de ver el panorama completo es más importante que tener éxito en el presente».

Yoffe comenzó a explorar el mundo de la tendencialogía después de trabajar para Deloitte Consulting. Estableció la división de marketing de Deloitte y luego la administró durante cuatro años y medio. Durante su licencia de maternidad después de dar a luz a su primer hijo, Yoffe comenzó a jugar con la idea de abrir su propio negocio.

«Ya en 2006 comencé a soñar con crear un negocio, pero todavía no había nada en qué basarlo», dijo Yoffe. “Amazon todavía era solo una librería y Facebook aún no estaba muy desarrollado. Pero luego comencé a ordenar libros para predecir el futuro y la tendencia. Comencé mi propio aprendizaje personal y luego abrí mi empresa, en la que me aseguro de aprender todo lo que sucede en el mundo y mantenerme actualizada. Esto lleva mucho tiempo. Luego, tomo toda esta información, la examino y escribo predicciones”.

¿Qué tendencias has podido predecir?

“A finales de 2013, hablé de una tendencia que llamé colmenas, como en las colmenas de abejas. Me refería a las colmenas de consumidores. Predije que las comunidades en línea se volverían más fuertes, y esto realmente ha sucedido. Estas comunidades se han convertido en una fuerza social y económica muy fuerte. En otra ocasión, predije que las comunidades se librarían de sus antiguos comités de trabajadores y los modelos anticuados. También se me ocurrió el consumismo minimalista, que predijo que las personas no seguirían siendo leales a las marcas; que preferimos obtener productos más baratos más rápido».

Otra tendencia que Yoffe predijo es el «futuro de las cuevas»: el regreso de la nostalgia. «Usé la palabra futuro, ya que no es realmente un regreso al pasado, sino que es parte del futuro», explica. “Podemos ver esto claramente en varias compañías y campos. Hay una tendencia a querer evitar la globalización, retroceder en el tiempo. Podemos ver esto en la cantidad de discos de vinilo que se venden. Algunas personas sienten que sus vidas en este mundo de tecnología no tienen sentido. A medida que nos sentimos más y más cómodos con la tecnología que ingresa en cada aspecto de nuestras vidas y nos adaptamos a la conveniencia, ya no estamos pensando por nosotros mismos y haciendo cosas porque realmente queremos. En cambio, los algoritmos están tomando decisiones por nosotros”.

¿Con cuántos años de anticipación puede predecir?

«Lo llamo» el futuro previsible». Metodológicamente, miro las cosas que ya podemos ver. No puedo decirte lo que sucederá en 10 o 20 años a partir de ahora. No estoy interesada en algo que aún no se haya inventado. Pero estoy viendo cosas que están sucediendo ahora, y de ellas puedo concluir cómo nos afectarán. No todos los acontecimientos cambian el mundo, pero una combinación de eventos puede afectar a industrias enteras”.

¿Sus predicciones son solo para Israel o para todo el mundo?

“Mi libro trata principalmente de predicciones basadas en el mundo occidental. Algunos tratan temas locales, como las protestas sociales de 2011 en Israel. Pero mi objetivo es mostrar cómo las tendencias más importantes son transculturales».

Entonces, ¿qué predices para nuestro futuro?

«Actualmente estamos en un período en el que la gente se pregunta qué nos está pasando como sociedad tras todos los avances tecnológicos. Por un lado, algunas personas están tratando de recrear el mundo de antaño en el que las personas se ayudan mutuamente. Por otro lado, vemos cuánta tecnología nos ha separado unos de otros. Lo que tenemos que hacer es descubrir cómo vivir en este mundo con estos dos lados contrastantes de la misma moneda. Lo llamo «el futuro de la síntesis», que estamos explorando continuamente. Ahí es donde existimos ahora, fluyendo constantemente entre estos dos polos».

Fuente: The Jerusalem Post
Traducción: Consulado General H. de Israel en Guayaquil